Mattel veut faire de Mattel Game Studios un acteur mondial majeur du jeu vidéo de marques en cinq ans

Mattel ambitionne de placer Mattel Game Studios parmi les principaux développeurs et éditeurs mondiaux de jeux fondés sur des marques de divertissement dans les cinq prochaines années, explique Marcus Liassides. L'objectif est de prolonger le jeu physique dans le monde virtuel avec des expériences tirées des marques du groupe, capables de maintenir l'engagement de fans de tous âges. Mattel affirme envisager ses investissements dans le jeu vidéo sur plusieurs décennies.

Annoncée en août, cette organisation mondiale de développement se consacre aux propriétés intellectuelles de Mattel et dépend de Mattel Digital Studios. Lors de cette annonce, Mattel faisait état de près de 300 personnes réparties entre Los Angeles et Hangzhou : artistes, designers, ingénieurs, spécialistes des opérations de jeux en service et producteurs. Sa création fait suite à l'annonce, en février, de l'acquisition de 100 % de Mattel163 par Mattel. Mattel163 était une coentreprise créée par Mattel et NetEase en 2018.

L'expérience de Mattel163 a contribué à orienter la prochaine génération de jeux autoédités de Mattel Game Studios, explique Marcus Liassides. Il cite les enseignements acquis sur l'engagement des joueurs pendant plusieurs années, l'exploitation à l'échelle mondiale et l'amélioration continue des expériences à partir des retours des joueurs.

Développement interne, partenaires et plateformes

Mattel entend poursuivre ses investissements dans le développement interne. Marcus Liassides justifie ce choix par un contrôle créatif accru, la constitution d'une expertise à long terme et une meilleure maîtrise de la relation avec les joueurs. Le portefeuille prévu doit associer de manière équilibrée les jeux développés en interne, les partenariats externes et les expériences sur les plateformes émergentes.

Pour ses partenariats, Mattel se dit très ouvert aux propositions de développeurs, des studios AAA établis aux équipes indépendantes émergentes. Le groupe examine leur philosophie créative, leurs capacités techniques, leur expérience du live-service lorsque celle-ci est pertinente et leurs antécédents en matière de qualité. Marcus Liassides juge complémentaires les jeux complets, qui permettent selon lui des expériences approfondies et durables, et l'intégration des marques Mattel dans des jeux existants, susceptible de toucher de nouveaux publics.

Sur Roblox, Marcus Liassides estime que la réussite passe par des expériences conçues spécifiquement pour la plateforme, en tenant compte de son public et de sa culture. Il préconise de privilégier la créativité, les interactions sociales, la persistance et des mises à jour régulières.