L’ASA britannique interdit des publicités de King, Scopely, Omnilojo et Vistrex pour gameplay trompeur

L’Advertising Standards Authority (ASA), le régulateur britannique de la publicité, a interdit des publicités de jeux mobiles de King, Scopely, Omnilojo et Vistrex pour avoir montré un gameplay non représentatif des jeux, trompant ainsi les consommateurs.

Chez King, l’interdiction concerne une publicité diffusée sur Facebook pour Farm Heroes Saga. Elle présentait un puzzle match-three où la suppression d’icônes provoquait la chute de clous et rapprochait une scie d’une vache. L’ASA a constaté que ces éléments étaient absents du jeu : la situation montrée ne pouvait donc pas être vécue par les joueurs.

King a expliqué que ces ajouts fictifs visaient à créer un sentiment d’urgence et a invoqué la mention « Not actual gameplay ». L’ASA a toutefois estimé que cet avertissement contredisait l’impression produite par la publicité au lieu de l’éclaircir.

Une publicité pour Pixel Flow, de Loom Games, a également été interdite parce qu’elle montrait des éléments qui ne figurent pas dans le gameplay. Scopely a acquis une participation majoritaire dans Loom Games plus tôt en 2026.

Pour Dark War Survival d’Omnilojo, l’ASA a relevé que trois publicités Google présentaient des séquences narratives cinématiques non interactives à la place du gameplay, avec des graphismes sensiblement différents de ceux du jeu. L’une d’elles affichait aussi des badges suggérant à tort l’obtention de récompenses, notamment « 2026 Game Creative » et « 2026 Survival Game ».

Omnilojo a affirmé que ces badges faisaient référence à une mise en avant du jeu sur Google Play et l’App Store. Malgré cette explication, l’ASA les a jugés trompeurs.

Le régulateur a aussi interdit une publicité de Vistrex pour Idle Zombie Miner: Gold Tycoon, diffusée sur Facebook et Google Play. Cette publicité donnait une représentation trompeuse du gameplay en s’appuyant sur des éléments d’un minijeu de 60 secondes plutôt que sur le jeu complet. Freddie Alcock, responsable des enquêtes à l’ASA, affirme que le régulateur continuera d’intervenir contre les publicités de jeux mobiles qui enfreignent les règles, afin de permettre des choix d’achat ou de téléchargement éclairés.